Internationale Touristen treiben den Shopping-Tourismus in Italien voran
Laut einer aktuellen Studie sind internationale Touristen der Schlüssel zur Entwicklung des Shopping-Tourismus in Italien. Die Analyse wurde von der Forschungsinstitution Risposte Turismo durchgeführt, die seit über zehn Jahren in diesem Tourismussektor aktiv ist.
Wichtigkeit internationaler Touristen
Betreiber sollten sich auf internationale Touristen konzentrieren, da italienische Konsumenten eine geringe Bereitschaft zeigen, für diesen Zweck zu reisen – obwohl sie einen nicht zu unterschätzenden Anteil von 22 % der Befragten ausmachen.
Profil des Shopping-Touristen
Das Profil des Shopping-Touristen unterscheidet sich von dem in anderen untersuchten Ländern wie Spanien und Großbritannien: Über 60-Jährige bilden die größte Altersgruppe (36 %), während dies in den anderen beiden Ländern genau umgekehrt ist.
Vorlieben der Shopping-Touristen
Die Vorlieben ähneln sich weitgehend, wobei für 66 % der Befragten Rabatte, Sonderangebote und Aktionen den größten Einfluss auf die Wahl des Reiseziels haben. Danach folgen die Verfügbarkeit traditioneller Produkte und Nischenartikel (55 %).
Besuche in Italien
In Italien besuchen Shopping-Touristen vornehmlich Märkte und Stände mit traditionellen Produkten (30 %) und kleine lokale Handwerksgeschäfte (29 %). Danach folgen Geschäfte mit reduzierten Luxusmarken (17 %) und Boutiquen mit bekannten italienischen Marken (9 %).
Ausgaben
Die Ausgabengewohnheiten haben sich verändert: Der Bereich von 26 bis 50 Euro pro Tag hat zugenommen und beträgt nun 41 %, verglichen mit 22 %. Italienische Touristen geben immer noch mehr aus als diejenigen, die aus anderen Zwecken reisen, sind aber selektiver und bevorzugen traditionelle und handwerkliche Produkte gegenüber bekannten Marken.
Standorte des Shopping-Tourismus
Der Monitor prognostiziert, dass Italien sich im Jahr 2026 als zweitgrößter Markt in Europa für Outlet-Zentren festigen wird – nach Frankreich. Department Stores, ein traditionelles Einzelhandelsformat in europäischen Städten, haben 2025 in Europa einige wichtige Schließungen erlebt, und auch Italien blieb davon nicht verschont. Shopping Straßen bleiben jedoch ein attraktives Ziel für ausländische Touristen, mit einer Präsenz von rund 80 Vereinen im ganzen Land. Wichtige gesetzliche Änderungen sind geplant, mit der Nationalen Handelsregister, das vom Ministerium für Wirtschaft und Made in Italy herausgegeben wird und Ende 2026 in Kraft tritt. Verschiedene Werbeaktionen und Informationsveranstaltungen für diese Unternehmen stehen bereits auf dem Portal des Ministeriums für Tourismus zur Verfügung: Zum ersten Mal werden historische Werkstätten auch in der institutionellen Kommunikation über den Tourismus berücksichtigt, die über das lokale Niveau hinausgeht.